Place MKTG
¿Qué es un Proyecto de Place Marketing?
El marketing de ciudades (place marketing) se puede definir como una política activa integrada por un conjunto de actividades orientadas, por una parte, a identificar y determinar las necesidades de sus diferentes públicos, reales y potenciales; y, por otra parte, a desarrollar una serie de productos y servicios en la ciudad para satisfacer dichas necesidades, creando y potenciando su demanda.
El Place Marketing es fundamental para crear la imagen de una ciudad, apoyada en unos productos y servicios dirigidos a satisfacer a sus distintos públicos internos y externos. Además, también permite “vender la ciudad” utilizando instrumentos de comunicación, publicidad y promoción.
El Diseño de la estrategia para la Marca Regional estará a cargo el Lic. Guillermo Oliveto y el proyecto se encuentra enmarcado en el Programa de Place Marketing ejecutado por el Ministerio de Producción, Tecnología e Innovación a través del Instituto de Desarrollo Comercial (IDC), quien coordinará las acciones y la asistencia técnica.
El Proyecto tiene como objetivo principal diseñar una estrategia para el desarrollo de la Marca Regional a fin de generarle al territorio un valor añadido que jerarquice su vínculo a niveles nacionales e internacionales, propiciar un desarrollo armónico en la dinamización de las economías locales y mejore la calidad de vida y bienestar de sus habitantes.
Actores claves del Proyecto:
- Vecinos
- Productores
- Consumidores
- Inversores
- Funcionarios de la administración pública
- Referentes de la cultura, los negocios, la vitivinicultura y las entidades sociales
El branding a aplicar será una síntesis simbólica que permita trasmitir los atributos de carácter orden racional y emocional capaces de crear una percepción y un vínculo con los consumidores que afecten sus hábitos de consumo. El modelo de valor de marca sobre el que se trabajará está compuesto por 4 claves: diferenciación, relevancia, familiaridad y respeto.
Estrategias: Marketing y Branding.
El proyecto es un proceso de interrelación entre todos los actores intervinientes a fin de consolidar la identidad y reforzar la imagen a trasmitir. Para ello, se comprenden 4 fases de trabajo: un diagnóstico del territorio, diseño de la estrategia consensuada por los diferentes actores a partir del relevamiento en la etapa anterior, implementación de esa estrategia y por último un seguimiento del proyecto a fin de establecer el cumplimiento de los objetivos y la observación para corregir desviaciones.
La estrategia de marca ciudad establece; focus group, entrevistas con los vecinos, comerciantes, referentes de los negocios, la cultura y la política, bodegueros y referentes del gobierno zonal y provincial, a fin de posibilitar la participación de todos los actores.
El Diseño de la estrategia para la Marca Regional estará a cargo el Lic. Guillermo Oliveto y el proyecto se encuentra enmarcado en el Programa de Place Marketing ejecutado por el Ministerio de Producción, Tecnología e Innovación a través del Instituto de Desarrollo Comercial (IDC), quien coordinará las acciones y la asistencia técnica.
Ingeniería del Proyecto
El Proyecto de Place Marketing a ejecutar consta de 4 fases de trabajo: la primera de Diagnóstico Estratégico, Diseño de una Estrategia consensuada con los actores claves, implementación de la estrategia Marca Ciudad/Región y por último realiza un seguimiento sobre el cumplimiento de los objetivos propuestos y revisión constante de acuerdo al contexto en el cual se implementa la marca.
